Por décadas, el almanaque de la empresa farmacéutica alemana Bayer, acompañó hogares, oficinas y tiendas de Colombia, desde 1920 hasta la segunda mitad del siglo pasado.
Litografía a color de autor anónimo impresa en 1925. Este cartel, en policromía, de 70 x 45 cm, es una reconocida muestra del cartel publicitario de la empresas farmacéuticas en Colombia, en la primera mitad del siglo XX.
El cartel publicitario del analgésico y antipirético emblemático de Bayer relaciona la confianza y la seguridad que ofrece Bayer, destacando especialmente su producto, Cafiaspirina, medicamento de patente que es una mezcla de Aspirina y Cafeína, que fue usada para el tratamiento del dolor y de la fiebre, a la que el cartel colombiano, en tiempos de la hegemonía conservadora, le suma la protección de la fe, que está encarnada en las imágenes de las vírgenes del Carmen, la virgen del Perpetuo Socorro, en ese momento, patrona de los médicos en España, en la mitad, y la Inmaculada Concepción, que está presente en nuestro país desde la conquista y la colonia, o relaciona la Cafiaspirina y a la empresa farmacéutica Bayer con la santísima trinidad, el padre, el hijo y el espíritu santo, en 1933.
Litografía a color de autor anónimo, impresa en 1932, durante la hegemonía conservadora y antes de la Segunda Guerra Mundial, cuando desaparece de Colombia la alemana Bayer.
En 1937, el tema fue la venida del espíritu santo. El Almanaque de 1940, el último, fue sobre la asunción de la virgen María. La Segunda Guerra Mundial desaparece a la empresa farmacéutica alemana de Colombia.
Cartel anónimo, de 42x65 cm, enmarcado, con una imagen central de la Virgen María para publicitar el medicamento en Colombia, entre 1943 y 1952, en la República Liberal. Litografía a color.
Ni siquiera se nombra al laboratorio farmaceútico que lo produce. En Colombia el Mejoral alcanzó un fuerte reconocimiento, convirtiéndose en un medicamento popular para el uso cotidiano de la familia contra la fiebre, para dolores de todo tipo, guayabos y estados gripales. Tan popular fue el medicamento en Colombia que tiene su vallenato, "El mejoral".
Mejoral es una marca que está todavía vigente, que se implementó durante la Segunda Guerra Mundial para hacerle competencia a los alemanes de la farmacéutica Bayer, creadores de la Aspirina.
El papa Pío IX se encargó de extender la devoción al Sagrado Corazón de Jesús a toda la Iglesia en 1856. En Colombia, la celebración cívico-religiosa fue iniciativa del arzobispo de Bogotá Bernardo Herrera Restrepo, que se oficializó el 22 de junio de 1902, fecha en que se celebra el Sagrado Corazón de Jesús, en el Voto Nacional, en Bogotá, como acto de petición para que finalizara la mayor matanza de nuestra historia, la Guerra de los Mil Días, hecho que quedó consagrado en la constitución de la República de Colombia. En la nueva constitución de 1991, la cardiológica consagración desapareció definitivamente.
Impresión del cartel obsequio de Mejoral, realizado en litografía a color; 1950, en plena República Liberal. Se aprovechó el carácter católico del colombiano para establecer un vínculo entre las imágenes religiosas del catolicismo y el sector industrial de los medicamentos, en múltiples oportunidades, como vimos con el almanaque de Bayer.
Abel Fernando Martínez Martín
Doctor en Medicina y Cirugía, magíster y doctor en Historia.
Grupo de investigación Historia de la Salud en Boyacá- Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia (UPTC).
